Когда мы покупаем вещь, мы редко задумываемся о том, какой путь она прошла — от первого наброска до момента, когда оказалась на полке. А между тем создание коллекции — это многоэтапный процесс, в котором замешаны вдохновение, расчёты, десятки примерок и_kmонтактов с тканями. В этом материале наш журнал поговорил с дизайнером и основательницей бренда Qayna Альбиной Гилязовой о том, как рождается каждая коллекция и почему важно понимать своего клиента.
От эмоции к концепции
— Альбина, с чего начинается работа над коллекцией? С ткани, силуэта, настроения?
— Всегда с настроения. Я не дизайнер, который сначала рисует эскизы, а потом подбирает ткань. Я работаю наоборот: сначала формулирую для себя состояние, которое хочу передать через одежду. Это может быть ощущение свободы, спокойствия, внутренней силы. А уже потом подбираю материалы, силуэты и детали, которые помогут это состояние воплотить.
Например, концепция первой коллекции Qayna строилась вокруг идеи современного татарского культурного кода — не как этнографической стилизации, а как живого, повседневного языка. Мне хотелось показать, что национальные мотивы могут быть органичны в городском гардеробе, в офисе, на встрече с друзьями.
Мудборд как рабочий инструмент
Мудборд — не просто красивые картинки. Для меня это структурирующий инструмент, на котором фиксируются:
- Цветовая палитра — обычно 4–6 основных оттенков, которые задают тон всей коллекции.
- Текстуры тканей — даже на этом этапе я примерно понимаю, какие материалы буду искать.
- Силуэтные ориентиры — не копии, а направления, которые помогают удержать общую линию.
- Детали и отделка — вышивка, фурнитура, элементы декора.
Когда мудборд собран, становится ясно, насколько цельной получается концепция. Если что-то выбивается — убираю без сожаления.
Выбор тканей: почему материал решает всё
— Как вы подходите к подбору тканей?
— Это один из самых важных этапов. Ткань определяет не только то, как вещь будет выглядеть, но и то, как она будет вести себя в носке, как сядет по фигуре, как будет ощущаться на коже. Я предпочитаю работать с натуральными и премиальными составами — хлопком, шерстью, вискозой.
Перед тем как утвердить ткань, обязательно тестирую её: как она драпируется, как реагирует на утюг, не просвечивает ли, как ведёт себя после стирки. Иногда красивый на первый взгляд материал приходится отвергать именно из-за того, что он не проходит практические тесты.
Практический совет для тех, кто выбирает ткань для собственных вещей
Если вы заказываете одежду у мастера или шьёте сами, обращайте внимание на состав, а не только на тактильные ощущения в момент покупки. Смесовые ткани с высоким содержанием синтетики могут казаться приятными на ощупь, но в носке часто создают дискомфорт — не дышат, электризуются, деформируются после нескольких стирок.
Силуэт и лекало: невидимая работа
— Можете описать процесс создания лекала? Многие думают, что дизайн — это только про красивые эскизы.
— Это огромное заблуждение. Эскиз — это примерно 10% работы. Остальное — конструирование, посадка, отработка лекала. Когда я работаю над новой моделью, сначала создаю базовое лекало, потом сшиваю макет из недорогой ткани — чтобы увидеть объём, пропорции, посадку. И только после нескольких корректировок перехожу к итоговому варианту.
Возьмём, например, платье Болын макси. Его силуэт кажется простым, но за этой простотой стоит множество корректировок: длина, глубина выреза, ширина рукава, распределение объёма по линии талии. Каждая деталь влияет на то, как платье будет смотреться на разных типах фигуры.
Почему мы шьём несколько образцов
Один образец почти никогда не становится финальным. Обычно я шью 2–3 варианта, сравниваю их между собой и выбираю тот, в котором силуэт, посадка и детали работают лучше всего. Это нормально — уточнять и дорабатывать до тех пор, пока вещь не станет именно такой, какой я её представляла.
Культурный код: как татарские мотивы становятся частью современного гардероба
— Названия всех ваших моделей — татарские. Это сознательное решение?
— Абсолютно сознательное. Мне хотелось, чтобы каждая вещь несла в себе не только эстетическую, но и смысловую нагрузку. Когда клиентка покупает рубаху Юрган или пижамный костюм Яфрак, она не просто приобретает одежду — она получает историю, связь с культурой, которая жива и продолжает развиваться.
Это особенно важно для тех, кто ищет в одежде не только функциональность, но и индивидуальность. Интервью с дизайнером, как формат, раскрывает личность создателя, формируя эмоциональную связь с аудиторией, — и мне хочется, чтобы через такие разговоры клиентки лучше понимали, в чьих руках создавалась их вещь.
Контроль качества на производстве
— Qayna — бренд с собственным производством. Что это даёт с практической точки зрения?
— Собственное производство даёт полный контроль над каждым этапом. Я лично проверяю раскрой, слежу за тем, как швеи собирают изделие, контролирую качество швов и фурнитуры. Если что-то не так — переделываем.
Например, при пошиве пиджака Ябалак особенно важно было проверить равномерность проклёпок, посадку плечевого пояса и аккуратность обработки внутренних швов. Пиджак — конструктивно сложное изделие, и даже небольшая неточность в лекале может испортить весь силуэт.
Если вам интересно, как носить такие вещи в повседневной жизни, у нас есть отдельный материал — с чем носить женский жакет: образы для города и работы.
Обратная связь и развитие
— Как вы понимаете, что модель получилась удачной?
— По реакции клиенток. Не по цифрам продаж — они приходят позже, — а по живым откликам, фотографиям, комментариям в соцсетях. Когда женщина присылает фото и пишет: «Я чувствую себя в этой вещи собой» — это и есть главный показатель.
Коллекция не заканчивается в момент запуска. Мы продолжаем наблюдать, как вещи носятся, собираем обратную связь и используем её при работе над следующими моделями. Это непрерывный процесс — и именно он делает бренд живым, а не просто каталогом.
Что дальше
Бренд Qayna молодой — мы запустились в 2024 году, и впереди много работы. Сейчас в каталоге более 70 позиций, и коллекция продолжает расти. Каждая новая модель проходит тот же путь: от настроения и мудборда — к ткани, лекалу, примеркам и финальному запуску.
Если хотите следить за развитием бренда и новыми публикациями, загляните в наш журнал о стиле, одежде и культуре — там мы делимся не только новостями, но и практическими материалами о том, как строить гардероб осознанно.